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可口可乐是卖,但我们经历就需要物质

2019年6月27日 - 互联网
可口可乐是卖,但我们经历就需要物质

“即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉,给我三个月,就能重建完整的可口可乐”。可口可乐传奇总裁罗伯特.伍德鲁夫所说的话,成为众多公司持续投入真金白银打造品牌知名度和美誉度的的精神支柱。

2016.4.19.微风

大家的第一印象,可口可乐是卖“可乐”的,这样的答案对也不对,毕竟可口可乐至今依然以可口作为主要的营收来源。但实际上,从罗伯特.伍德鲁夫的经典名言,以及可口可乐多年雄霸全球品牌价值榜前十来看,更应该意识到,可口可乐最有价值的是品牌资产和商业模式,而非简单的“可乐”或者“碳酸饮料”。

世界的任何东西并没有你想象中的那么唾手可得,小时候我曾以为一个想法拥有之后,就会实现,那是童真无邪?

巴菲特曾说“即使卖汉堡也可以卖得好”,而且股神巴菲特的公司正是可口可乐公司股票的长期持有者,正是对可口可乐品牌和商业模式的高度认可。

完全不是,因为那时候你要的东西,根本不需要你付出什么;因为,你想要吃颗雪糕。买件玩具,父母已经给你做好一定的铺垫。你哪时候很希望拥有的东西,父母也支付的起,随着年龄的增长,我们的欲望也相应的变得越来越大,你现在需要什么?

所以说,尽管近些年全球碳酸饮料行业并不太“好过”,可口可乐和百事可乐都面临业绩增长和利润下滑的压力(根据最新的财报显示,可口可乐2017年的全年净收入354.1亿美元,净利润为11.8亿美元,两者同比都有所下滑)。但资本市场也业界依然看好可口可乐。

简单点的,五子拥有。

投行Jefferies的研究报告,罗列了全美主要消费品公司对应2018年的动态市盈率。我们看到可口可乐的对应市盈率23.4倍,属于板块内偏高的位置。

什么是五子呢?

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房子、车子、妻子、孩子、票子,多数的父母很难满你的要求,尽管满足的了,也是廉价的房子、车子与少许的票子,物质并不一定是我人生中最重要,但我们经历就需要物质,就算我们追求精神的美、心灵的富足,还是脱离不了我们现在生活在物质世界呀。

可见,业界和资本市场对可口可乐的认知是一致的,即可口可乐的核心竞争力是品牌和商业模式,而非部分消费者认知的“可乐”。

有时我在想,我可以不在乎钱,我父母在乎么?我爹妈老了,我能没有钱让他们生活的好点儿?让他们享受更加好的医疗与保养,这些都是我们该经历的。

不只是可乐

长大了。你并不是一个人了,尤其是结婚后,责任越来越大。

事实上,即便在饮料市场,可口可乐买的也远远不止“可乐”。可口可乐有五大产品:碳酸饮料、功能性饮料、果汁类、矿泉水类,以及浓缩咖啡茶饮。

我很庆幸我很早就发现了我终生为止奋斗的事,很多人40、50的年龄都没有发现,这条路我走了几年了。几年来算是小有感悟与经验了。

每一个细分行业都有不同类型的产品和品牌。碳酸饮料中无糖碳酸饮料产品的占比越来越高;矿泉水也分运动类的Power
Drinks和普通的Smart
Water。从市场份额的角度看,可口可乐在碳酸饮料行业还是毫无疑问的老大,拥有超过50%的全球市场份额,其他几个细分领域的市场份额从10%到15%不等,可见其他细分领域仍然还有很大的增长空间。

前几日我还感叹说出与以前的一位朋友聊天的事。

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那次,他问我,有什么目标?

而且,作为一个历史超过百年的品牌,可口可乐仍旧热衷探索健康化和年轻化。

我说,没啥目标,有碗饭吃就行。

健康化、跨界、无所不在

他说,你要有梦想,想想要开什么豪车?住什么好楼盘?

从大的环境来说,可口可乐意识到碳酸饮料市场的整体疲软,做了很多新的尝试。

我呲之以鼻,饿不死就算了,想那些干嘛?

2013年至2017年间,可口可乐接连收购或入股了椰子汁品牌Zico、冷压果汁品牌Suja
Life LLC、墨西哥气泡水品牌Topo Chico等,同时推出无糖可乐等新品。

他说,装什么清高?要是有人花10万买你请你吃顿饭的时间,你就跟孙子似的百般讨好,要是开宾利车的跟你见面,你也会贱贱的高等优待。

可口可乐甚至打算在日本市场尝试酒品类:气泡酒。

想想巴菲特卖自己的时间,我才明白原来名人也是可以收买的;或者我真在装清高?

远不止这些。

我内心是一名敏感点的人,记仇么?很记仇,现在呢?反而不记仇了,因为这个世界仇恨多了冲昏头脑,现在即使有仇恨我也让自己极致的平和冷静。

2014年11月,可口可乐全球首家主题餐厅在上海东方明珠开张。这家餐厅名为“东方明珠Coca-Cola欢乐餐厅”,位于浦东陆家嘴中心区域东方明珠电视塔内。餐厅提供中式、日式、西式以及东南亚风格等多种菜系。为了适应现代消费者的需求,Coca-Cola欢乐餐厅还设立了互动娱乐区,新潮的三轮摩托、30年代的三轮车以及旋转木马等以增加客户粘合度。

我被很多人骂过,很多人批评过,也做过见不得人的事,人生也是有污点的。

除了瞄准餐饮业,可口可乐也尝试在服装行业进行异业合作。

上学的时候我不太懂得付出,因为有很多为我付出的人,我习惯了,我甚至买东西都不认为要自己买单。

早在2002年韩日世界杯的时候,Coca-Cola就曾与adidas
Originals推出过联乘Climacool鞋款,经典的Climacool网面鞋身加上可口可乐招牌的大红色让每个见到过这双鞋的人都对它印象深刻;在Pump
Fury诞生20周年时,特别推出的Reebok Insta Pump Fury HLS Coca-Cola。

天呐,还能在妄想一点么?

甚至和加拿大人气背包品牌Herschel Supply Co推出了三个款式: Chapter
Travler Kit、Lawson Backpack 与 Sparwood Duffle,均采用环保 PET
塑料瓶材质制作,体现了可口可乐的环保理念。

确实,现在我会去付出,为什么?

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因为,我经历了一场刻骨铭心的教训,一直没跟别人说过。

可口可乐还研发了很多你意想不到的小玩意儿。比如看起来像音箱的3D打印机,(Ekocyde
Cube),可以将废弃的可乐瓶打印出任何你想要的小玩意;甚至还有各唇膏,芬达口味、雪碧口味应有尽有……

现在有人奉承我,我内心都谨慎,有人送我东西?我加倍的送他,我怕我亏欠了别人,我越来越不喜欢我欠任何人,我喜欢任何人都欠我。

可口可乐,不仅仅是一种饮料,更多的出现在我们的生活中,衣服上、帽子上、鞋子上、背包上,甚至你的指甲油笔记本都有可口可乐的影子。

现在交朋友,能交的我会先假设他是我一辈子会想相处到的朋友,去付出。

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